Como hacer una estrategia de SEO

Rebeldes_Online | enero 30, 2014

En nuestro post de hoy de SEO, desglosamos la respuesta de una pregunta muy frecuente que nos suelen hacer nuestros clientes y alumnos: Como hacer una Estrategia de SEO.

Y es que no existe una estrategia de SEO universal para seguir con todos los negocios online por igual.

Cada negocio tiene una finalidad, un objetivo final. Y en función de este objetivo, es cómo tú debes de crear tu estrategia de SEO.

En Rebeldes Online siempre decimos que en Marketing Online:

Tu objetivo define tu estrategia.

Y tu estrategia define tus tácticas.

Y con el SEO, esto no es diferente.

Hoy, Rebeldes Online te mostramos el paso a paso de cómo hacer tu estrategia de SEO.

Y para ello, comencemos por el principio de toda estrategia de SEO, el pre análisis de palabras clave para trabajar en tu página web.

Tu estrategia de SEO en Fase 1: Pre Análisis de SEO

Toda estrategia de SEO comienza por un pre análisis de palabras clave potenciales para trabajar en tu página web.

La cuestión aquí es que el pre análisis de SEO no se hace por igual para todos los negocios online. Como decíamos antes, todo depende de tu objetivo final.

Vamos a verlo con dos ejemplos claros.

Tu estrategia de SEO si eres un e-commerce o negocio de servicios

Si tú tienes una tienda online o tienes un negocio de servicios y tu página web está enfocada en captar registros, tú tienes que tener esto en cuenta.

Tu estrategia de SEO no tiene que estar enfocada en tráfico. Este no es tu objetivo final. Tu objetivo final es tener una conversión, una acción.

En caso de un e-commerce, la conversión final que estás buscando es la venta.

En caso de un negocio de servicios la conversión final que estás buscando es que las visitas dejen su registro para cerrar la venta offline (bien sea al teléfono o presencialmente).

Por lo tanto, tu análisis de palabras clave y long tails para trabajar en tu página web, no puede estar enfocado en tráfico. Tienes que estar enfocado en generar la acción deseada.

Por ejemplo, si yo tengo una tienda online de utensilios de cocina, yo no debería de estar trabajando palabras clave genéricas como “cocina” o “utensilios de cocina”.

Por supuesto estas palabras clave, si consiguieras estar bien posicionado en la primera página de Google, podrían darte muchas visitas…

Pero la pregunta aquí es, ¿y serían realmente visitas cualificadas en fase de compra o visitas que están buscando tan solo información?

Sería mucho más estratégico en este caso que trabajaras palabras clave long tails como “comprar utensilios de cocina” o incluso “comprar utensilios de cocina online”.

Aunque estas long tails tengan menos tráfico, desde luego ahora nos estamos asegurando tráfico cualificado de personas que están buscando utensilios de cocina online para comprar.

Ahora estamos dirigiéndonos a un tráfico cualificado preparado para la compra, que es el que a ti te interesa.

No sé tú, pero los Rebeldes Online preferimos calidad, en vez de cantidad. Y en este caso, apostamos 100% por este tipo de long tails que están pensadas en personas en fase de consideración del producto, en fase de compra.

No te centres en palabras clave genéricas, competitivas y en fase de investigación, que nos podrán generar más tráfico pero no estarán enfocadas en nuestro objetivo principal: conseguir una conversión en venta.

Tu estrategia de SEO si eres una editorial

Por el contrario, si tú eres una editorial, tu objetivo final es generar tráfico. Aquí cuanto más tráfico mejor.

Y es que tus ingresos dependen directamente del número de visitas y páginas vistas que tengas, por lo que tu estrategia de SEO tiene que ser diferente.

En este caso estará enfocada en generar tráfico.

Para ello debes de centrarte en generar muchas páginas y enlazar tu contenido de un artículo a otro para que las visitas estén tiempo en tu página web leyendo y yendo de un artículo a otro.

Cuantas más páginas vistas aquí, y cuanto más tiempo pasen las visitas en tu página web mejor. Por lo tanto, toda tu estrategia de SEO debe de estar enfocada en este objetivo final.

Es importante que entiendas que tener más tráfico no implica directamente tener más ingresos.

Debes de diferenciar dos tipos de estrategias en SEO dependiendo del objetivo final que estamos persiguiendo, como hemos visto en el post de hoy.

Recuerda, como decimos en Rebeldes Online:

Tu objetivo define tu estrategia.

Y tu estrategia define tus tácticas.

Y en SEO, no es diferente!

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Por Alexandra González