Marketing Visual: La ciencia detrás del movimiento de los ojos para vender más en tu tienda online
¿Conoces el concepto Eye Movement? ¿Has oído hablar alguna vez de ello?
Este revolucionario concepto se basa en la comprensión de cómo tú puedes controlar el movimiento de los ojos de las visitas que vienen a tu tienda online para que hagan clic en tus llamadas de acción.
Hoy, los Rebeldes Online, te hablamos de la ciencia que hay detrás del movimiento de los ojos para que tú puedes vender más desde tu página web.
Comencemos por el principio…
¿Cómo leemos las personas?
De izquierda a derecha… Hasta aquí todos estamos de acuerdo.
Si te fijas cuando estás leyendo un libro verás que tus ojos no se quedan en cada palabra que lees.
Tus ojos están dando pequeños saltos hacia la derecha de manera constante.
Vamos a ver qué dice la ciencia sobre el movimiento de los ojos…
¿Qué dice la Ciencia?
El profesor Jeff B. Pelz ha realizado varios trabajos de investigación acerca de la percepción visual.
Vamos a resumir las conclusiones de su investigación en los puntos más importantes a tener en cuenta:
– Movemos nuestros ojos constantemente. De hecho la media de nuestros movimientos oculares por segundo es de 2 a 4 movimientos.
– Hacemos más de 100.000 movimientos de ojos al día.
– La fisiología innata de nuestros ojos nos obliga a concentrarnos en los elementos específicos dentro de nuestro campo visual.
Por otro lado, El Artículo Científico Diseño Web ha llegado a las siguientes conclusiones cuando se habla del movimientos de los ojos en una página web.
– El movimiento inicial del ojo se centra en la esquina superior izquierda de la página.
– El ojo tiende a ignorar los banners en una página web.
– En las sociedades occidentales los ojos tienden a escanear una página en forma de una “F”.
– El texto llama la atención antes que los gráficos.
Según esto… ¿Cómo puedes aprovecharte tú del movimiento de los ojos de las visitas de tu tienda online para aumentar tus conversiones?
Aquí te damos algunas ideas clave para aprovecharte del concepto Eye Movement en tu página web.
Cómo incrementar tus conversiones basándote en el movimiento de los ojos
Deja claro tu propósito
Lo primero de todo, tú tienes que fijar el propósito que tienes en tu página web.
¿Qué quieres que hagan tus visitas cuando llegan a tu home?
¿Quieres que compren? ¿Quieres que se descarguen un producto? ¿Quieres que rellenen un formulario? ¿Quieres que ven un vídeo?
Tú tienes que tener claro cuál es tu propósito en tu página web.
Saca el máximo provecho de la parte derecha de tu página web
Como decíamos al comienzo, leemos de izquierda a derecha, por lo que siempre tendemos a concentrarnos en el centro y seguimos a la derecha.
En función de esto, la parte más importante de tu web, y donde tú debes de dejar clara tu llamada de acción, es del centro a la derecha.
Los títulos son tu gancho
Ya lo dicen los estudios, el texto llama la atención antes que los gráficos, así que tómate tu tiempo en trabajar bien los títulos para que atraigan a tus visitas a hacer algo.
En función del título, ahora es cuando buscas una imagen o ilustración llamativa que lo acompaña.
Además de trabajar el mensaje que transmites con estos títulos ponlos en tamaño más grande que el texto para que destaquen.
También debes de utilizar colores de contraste en función de los colores base de tu diseño, para que sean más visuales.
El medio de la página, el gran centro
Tus productos estrella, aquellos que más te interesa que se compren, debes de ponerlos en la parte central de tu página web.
Recuerda que el movimiento del ojo en páginas web siempre va del centro a la derecha, por lo tanto al colocar estos productos en el centro obligas a tus visitas a que enfoquen su atención aquí.
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Por Alexandra González
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