Últimas novedades Twitter: Tailored Audiences – Descubre los primeros resultados

Hace unos días un post en el blog oficial de Twitter nos sorprendió: La red social más rápida y concisa nos anunció la presentación de Tailored Audiences, las últimas novedades Twitter para anunciantes, publicistas y marketeros.

En definitiva, aquí tenemos la consecuencia de muchos meses de trabajo en los que el equipo de Twitter ha finalizado con éxito su proyecto experimental de retargeting que empezó a mediados de año y que desde hace tan sólo unos pocos días ya está disponible para todo el mundo, pero sobre todo para aquellos anunciantes que quieran enfocar su publicidad a aquellos usuarios que ya mostraron interés por sus productos o su página web en algún otro momento.

Alguien del equipo de Twitter declaró que Tailored Audiences:

“Es una manera de definir nuevos grupos de interés y conectar con ellos en Twitter”.

Todo esto pinta muy bien, ya sabéis que a los Rebeldes Online nos encantan las novedades en cuanto a publicidad social y segmentaciones, pero también nos gustan los números, así que vamos con alguno de los ejemplos que hemos encontrado en estos pocos días de funcionamiento de Tailored Audiences.

Una de las primeras marcas en probar la novedosa herramienta de Twitter ha sido Hubspot y sorprendentemente han afirmado que han conseguido un incremento de la actividad de un 45% comparándola con otras campañas pasadas realizadas en Twitter.

Más números de los buenos… Otra de las compañías que ha probado la versión beta de la herramienta es la empresa de gestión de clientes New Relic, la cual ha informado de un 195% de aumento en las tasas de conversión usando el nuevo sistema de retargeting de Twitter.

Por otro lado el media planner de la agencia de publicidad Digitas, Breanne Loso ha comentado al respecto que:

“La capacidad de afinar en un segmento muy específico de audiencia, por ejemplo los buscadores de vuelos recientes o reservas de vuelo, y continuar una conversación social con ellos en tiempo real es una oferta única y poderosa”

Poderosa pero para muchos usuarios creemos que puede acabar resultando pesada (como el retargeting en general), y es que precisamente el otro día hablaba con una compañera sobre el tema del retargeting, ella me dijo que con ese tipo de anuncios conseguía aborrecer el producto en cuestión.

Pues ahí viene la buena noticia, si tú eres uno de esos que matarías al creador del retargeting por el bombardeo constante de publicidad en Twitter podrás desmarcar la casilla de ‘Promoted content’ para no recibir ese tipo de contenido publicitario.

En conclusión, Tailored Audiences es el all-in de Twitter para aumentar su volumen de negocio por ingresos publicitarios a través de la publicidad de retargeting.

Ahora sólo falta que tenga tan buenos resultados como su competidor principal Facebook, ¿creéis que llegará a tal punto?

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Por Leyre Pedrol

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