La Solución Definitiva de tu Facebook Marketing: EdgeRank Facebook
Facebook se ha convertido en uno de los canales de comercialización claves para muchas empresas. Pero más allá de los fans, de los “me gusta” y de los post… ¿Cómo funciona realmente? ¿Cómo saber que me está dando frutos?
Existen muchos conceptos erróneos en cuanto a Facebook y las redes sociales. Los Rebeldes escuchamos mucho de nuestros clientes: “Es que mi fan page tiene muchos fans…”.
Ok, pero ¿por qué tus post no son vistos como merecerías? ¿Por qué tus “me gustas” son escasos? La respuesta aquí es firme: EdgeRank.
¿Qué es EdgeRank?
Es el algoritmo de Facebook que determina el contenido real que los usuarios muestran en sus feeds de noticias.
EdgeRank es el elemento clave que nos interesa en nuestro Marketing Digital para medir con exactitud los datos que necesitamos en Facebook y saber que estamos haciendo un buen trabajo.
En todo algoritmo tiene que haber alguna ecuación involucrada.
En el caso de EdgeRank la ecuación sería la siguiente:
EdgeRank = Afinidad x Peso x Decadencia (o caída)
Cuanto mayor sea cada uno de estos factores, mayor será el EdgeRank y más gente verá tu contenido en Facebook.
Para que quede más claro este concepto, vamos a resumir brevemente qué significan cada uno de los puntos de la ecuación.
Afinidad:
Las interacciones que hace un usuario como “me gusta”, comentarios, etc… esa es la afinidad.
Cuanto mayor sea su comportamiento, mayor será la afinidad en la ecuación.
Peso
Las actualizaciones de estado, las preguntas que lanzamos a nuestros fans, las fotos que subimos en nuestra fan page… Todo esto es el contenido de peso que publicamos y que hace incrementar nuestro EdgeRank.
Pero, además del tipo de contenido que nosotros publiquemos, las acciones del usuario también pueden determinar el peso.
Por ejemplo: las sugerencias que hagan a nuestros comentarios o la acumulación de “me gusta” en una publicación, también crean un círculo positivo cuando hablamos del Peso en la ecuación de tu EdgeRank.
Decadencia (o caída)
Este es el factor basado en cuánto hace que hemos creado una publicación.
En términos generales, cuanto más tiempo pase que no publicamos desde la última actualización, menor valor tendrá. Y, lo que es lo mismo, menor será el impacto que este factor tiene sobre tu EdgeRank.
Cómo garantizar un buen EdgeRank
Como todo buen algoritmo (por ejemplo, el de Google), del algoritmo de EdgeRank solo conocemos algunos de los factores que influyen sobre él.
Por eso los Rebeldes vamos a darte algunas sugerencias que te ayudarán a potenciar tu EdgeRank.
1. Publicaciones constantes
Publica contenido regularmente. Si publicas con más regularidad, tu página se mantiene fresca.
Además, una publicación periódica te permite mantener a la gente comprometida.
2. Utilizar diferentes tipos de contenido
Lo ideal es que crees un programa de publicaciones para tus redes sociales, para que tus seguidores y fans sepan qué es lo que se va a publicar diariamente y hacerlos formar parte de tu contenido y de tu mundo.
Combina textos con imágenes muy visuales y vídeos. Haciendo esto de manera constante conseguirás un mayor compromiso por tu audiencia, la harás crecer y la difusión de tu contenido en Facebook se multiplicará notablemente.
3. No publiques siempre a la misma hora
Experimenta con diferentes horarios para saber qué franjas horarias tienen un mayor impacto sobre tu EdgeRank.
No trabajes con suposiciones, trabaja con hechos. Esto es lo que marcará la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu estrategia de Facebook.
Así que vete variando las hora de tus publicaciones y analiza qué horarios funcionan mejor con tu audiencia.
4. Analiza tus puestos
Facebook ofrece herramientas muy potentes de análisis que te pueden ayudar a ver tus puestos y el tipo de mensajes que funcionan mejor en términos de impresiones, alcance y mucho más.
Si compruebas estos datos con regularidad, será más fácil para ti ajustar tus publicaciones y medir el efecto que tienen.
¿Por qué EdgeRank es importante para ti?
Si tu día a día es una lucha constante para justificar el tiempo, los recursos y el presupuesto que tu empresa invierte en Facebook, desde luego, EdgeRank es tu salvación.
Mantén los ojos abiertos en lo que se publica y los resultados que obtienes. De este modo, dejarás de trabajar con suposiciones y podrás confirmar con datos reales si vas por el buen camino para conseguir el éxito con Facebook.
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Por Alexandra González
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